Kunde: upstairs / Samsung Electronics Deutschland

Markeninszenierung für Samsung auf der Digital X 2024

Für Samsung Electronics Deutschland haben wir im Auftrag von upstairs den visuellen Auftritt des Samsung Brandhouse auf der Digital X 2024 konzipiert und gestaltet. Unter dem Titel Seoul Lounge entstand im Kölner Mediapark eine Themenwelt, die südkoreanisch inspirierte Gestaltung mit dem italienisch geprägten gastronomischen Umfeld der Location Vapiano zusammenführte.

Ziel war es, einen Ort zu schaffen, der Fachbesucher*innen nicht nur empfängt, sondern sie räumlich in eine eigene Markenwelt eintauchen lässt.

Dafür wurde die gesamte Location visuell umgestaltet. Das eigens entwickelte Keyvisual mit seinem koreanisch anmutenden Muster bildete die gestalterische Grundlage und zog sich als roter Faden durch den Raum. Es fand sich in eigens produzierten Teppichen wieder, prägte die Umgestaltung der stützenden Säulen und tauchte auch in der Beklebung der Fenster mit asiatisch inspirierten Sparrenstrukturen auf. Selbst bestehende Bildmotive der Location wurden ausgetauscht, um die Atmosphäre konsequent in Richtung Seoul Lounge zu verschieben. So entstand ein räumlich geschlossenes Markenerlebnis mit hoher Wiedererkennbarkeit.

Orientierung, Atmosphäre und Markenbild aus einem Guss

Die Seoul Lounge war mehr als eine dekorierte Eventfläche. Sie gab Samsung innerhalb der Digital X einen eigenständigen Auftritt mit klarer Identität. Durch die konsequente räumliche Gestaltung wurde aus einer bestehenden Gastronomie-Location ein thematisch aufgeladener Erlebnisraum, in dem neue Samsung Mobilgeräte und passende Services in ruhiger, hochwertiger Atmosphäre entdeckt werden konnten.

Das Besondere an dem Projekt lag in der Verbindung aus konzeptioneller Klarheit und gestalterischer Konsequenz. Statt einzelne Branding-Elemente im Raum zu verteilen, wurde die Location als Ganzes gedacht und transformiert. So entstand ein Auftritt, der nicht nur sichtbar war, sondern spürbar wurde.